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海天酱油 海天食醋再获中国品牌力指数行业第一品牌称号

2019-08-29 01:02:32 来源:海天官网

2017年4月11日,由工信部专项支撑的2017年C-BPI中国品牌力指数在京发布,海天酱油、海天食醋摘得2017年行业第一品牌。个中,海天酱油持续7年荣登行业品牌力指数榜首,海天食醋持续6年荣登行业品牌力指数榜首,再次摘得C-BPI“黄金品牌”殊荣(黄金品牌请求5年以上持续第一)。

本年3月底,海天味业发布2017年年报显示,2016年海天味业完成营业总支出124.59亿元,净利润28.43亿,持续领跑中国调味品行业。在凯度花费者指数发布的2016《全球品牌萍踪申报》中显示,海天是中国花费者选择最多的调味品品牌,也是唯一进入全国快消品榜单前十的调味品品牌,逾越4.6亿花费者选择海天产品,69%的城市家庭购买海天产品4.1次。在花费者触及数增长率排名中,海天以15.9%的增长率排名第一,使之成为花费者增长最快速的品牌。在面对国际经济下行压力及花费者升级花费的宏不雅情况下,海天逢迎了新的花费趋势,经过过程产品和营销创新,重塑新的竞争格局,愈来愈多的年青花费者爱好和信赖海天品牌。

保持主业,以工匠精力打造精品

产品是品牌的核心竞争力,工匠精力是海天生长的需求与担当。海天从佛山古酱园中出生时开端做调味品,汗青和时代的变迁有太多的机会和引诱,但海天依然只专注于调味品主业,不是海天不精明,而是这个行业须要忠诚的执着,才有能够酿制质量靠得住的出口产品,如今海天守着这份家当曾经运营了300多年。传统酱油的临盆须要经过漫长的周期,但随着现代科技的生长,如今做酱油不是必须要酿晒,经过过程配制也能临盆酱油。很多花费者其实不懂得酱油临盆的过程,但海天宁愿投入更多的时间,保持传统阳光酿晒,建立逾越60万平方米的阳光大年夜晒场,黄豆原料在天然晒场里经过过程阳光酿晒充分发酵,原料充分降解构成天然最好的养分和口感,使产品可以或许保持传统的原汁原味。

品牌创新,文娱营销的海天样本

2017年,随着西方卫视《天籁之战》的热播,海天味极鲜敏捷红遍全国,精心设计和策划的魔性告白片和节目环节,在社交媒体中惹起了年青花费者的广泛存眷和评论辩论,“点蘸凉拌鲜鲜鲜”的告白语让花费者印象深刻。随着海天将味极鲜这一产品推向全国并打形成热点品类,在市场终端,其他品牌竞相模仿海天味极鲜产品的包装设计,试图从炽热的市场平分一杯羹,但为时己晚。

这曾经不是海天第一次借助文娱营销吸引年青花费者的存眷。在此之前,海天旗下各品类产品前后冠名《我们战斗吧》、《一站究竟》等热播节目。在更早之前,2015年,海天招牌拌饭酱经过过程影视剧植入的方法,植入搜集爆款喜剧《屌丝男士》、《极品密斯》。本质上,这是海天针对年青花费群体崛起做出的双转型。70后、80后乃至90后正在成为调味品市场的花费主力。针对年青一代的饮食习气和花费偏好,海天对产品停止创新和升级。同时,也经过过程品牌营销的创新,改变调味品的呆板印象,修建活力、清爽的笼统,进一步拓宽市场占领率。

经过过程工匠精力打磨产品品德,确保了产品品德的赓续抢先;经过过程借助风行文明与年青花费者的有效沟通,让品牌承认度明显晋升。如今的海天,曾经成为开放、创新与品德的代名词;将来的海天,将依然在美味事业的门路上一路向前。

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